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教父

影評 《寒戰2》  神來一筆的置入性行銷

2016-07-17 01:22:55


 

  《寒戰2》有一個橋段,彭于晏送梁家輝一副眼鏡,並向他說,眼鏡戴了十幾年該換一副了,顯然,那副眼鏡是有暗喻的,象徵梁家輝堅守十幾年的立場,一旦戴上彭于晏所贈的新眼鏡,代表他妥協了,他要加入對付郭富城的行列,而他確實也這樣做了。用換一副新眼鏡暗喻立場的轉換,其實算不上很高竿的暗喻,真正畫龍點睛的是那副眼鏡的品牌,「溥儀」!

 

  其實只要稍轉鏡頭,就看不到品牌名稱,不過鏡頭不但帶到品牌名稱,甚至有特寫鏡頭,再加上片尾字幕的贊助商名單裡,確實有出現溥儀眼鏡的商標,無庸置疑,這百分之百是置入性行銷,以往置入性行銷帶來反效果居多,如《變形金剛4》就是實例,慘遭詬病,但《寒戰2》置入溥儀眼鏡,卻是能幫電影的劇情加分,原因在於「溥儀」這個名字,它不只是一個眼鏡的品牌,中國清朝末位皇帝,也叫溥儀。

 

  稍有點中國歷史基礎的人,對於「溥儀復辟」一事應不陌生,他曾經退下皇位,又因張勳率辮子軍拱他重新登基,讓他當了兩回清朝的皇帝,甚至在中國抗日戰爭,他也曾被日本人挾持,拱他當偽滿州國的皇帝。而《寒戰2》中的梁家輝處於退休狀態,但彭于晏與其他高層人士卻想力拱他復出,重掌警界勢力,其形勢正如清朝末位皇帝溥儀一樣,彭于晏與其他高層人士就像是張勳的辮子軍,趕鴨子上架。

 

  用眼鏡暗喻立場,藉此置入眼鏡品牌,恰巧這個品牌名稱很符合劇中人物的處境,置入性行銷也能深具意涵,堪稱神來一筆;在戲院當下我看到「溥儀」二字時,完全沒想過它是一個真實存在的品牌(個人對眼鏡品牌並無深究),還以為那是刻意為之的電影道具,直到片尾出現贊助商名單,才發現這是個巧妙的安排!

 

  《寒戰2》很容易被拿來跟《無間道》相比,畢竟兩者都是警匪片,也不乏大咖的影帝軋一角,陣容都是一時之選,而且《寒戰》也有意拍成三部曲,不過平心而論,在《寒戰》前兩集看下來,劇情的確贏過許多港產警匪片,但仍追不上《無間道》的檔次,《寒戰》第一集有個事先毫無徵兆的內鬼,莫名的讓林家棟領便當,拗得有點大,到第二集郭富城又用同樣一套方法「下台」讓對方掉以輕心再反敗為勝,這些都是值得改善的地方,否則《寒戰3》郭富城又要再度使用偽裝下台的手法嗎?另外,《寒戰》前兩集劇情含糊不清的地方不少,打算靠續集再交代清楚,但當年《無間道》前兩集可沒這樣做,《無間道2》是為了提升《無間道1》的廣度,《寒戰2》卻是為了交代《寒戰1》演不完的部分的產物,相形之下,《寒戰》系列要追趕《無間道》,除非第三集有更精湛的劇情設定。

 

  其實,根本不必與《無間道》系列相比,因為《寒戰》系列已經殺出一條屬於自己的路,就是警察對付警察,以及制度層面的對決,絕大部分的警匪片,焦點還是在於警匪對決,而《寒戰1》提到「警方最大的敵人,向來都是自己人」,顯然《寒戰》系列的賣點有別於警匪對決,是自己人打自己人,題材方面有絕對的新鮮感,確實是近年來表現傑出的香港警匪片,再從《寒戰2》提到「95年警察的政治部解散,有人暗渡陳倉」一事,也許是在替第3集的劇情走向鋪哏,顯然又會在制度層面角力一番,《寒戰3》仍是值得期待!

 

  片商在上映後,放出《寒戰3》可能會找來梁朝偉的消息,讓演員陣容再升級,無疑是對整個《寒戰》系列注入一劑強心針,希望除了主角,配角方面也能更強化,但偏偏演技好的配角紛紛在第一集領便當了,像是錢嘉樂、林家棟都不可能再回歸了,第二集找來蔣志光、黃德斌,前者較常演港劇,在大螢幕的表現我倒覺得不夠有張力,後者像林家棟一樣很常演警匪片配角,但演技較為遜色,第三集希望至少能找來黃日華、謝天華、苗僑偉這些常拍警匪片的演員來助陣。

 

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電影爽度:8
故事劇情:6
氣氛營造:7
演技表現:8
題材鮮度:8

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