影評 《楚門的世界》－致一直被植入式廣告洗腦的我們

《楚門的世界》－致一直被植入式廣告洗腦的我們

文：陳銳

由電影的一開始就說明這是一部完全真人真事的影片，這部影片是完全紀錄男主角Truman（Jim Carrey演）的生活。再把他的生活製作成一部實境Show，播放給全球數以億計的觀眾。Truman的生活安穩平凡，直到那位本應溺水身亡的父親重新出現在他面前，令他開始懷疑生活上的一切。在Truman的世界中一切都看似荒謬，但又像我們生活的一面鏡子，一個又一個的觀眾坐在電影機前面，等待著Truman替他們完成逃離平凡生活的夢想。

值得一提的是這是第一部Jim Carrey第一部演出不是喜劇的電影，但演技也一樣是無懈可擊。電影中的代入感一流，真的令人置身一個真人Show之中，但有趣的是這個真人Show中充滿著植入式廣告，到底它想帶出甚麼訊息？

Jim Carrey在《楚門的世界》的演出說明他絕對不止是綠色的怪人

講起植入式廣告相信大家一點也不陌生，在多套三色台的電視劇中，大家應該也看過不少。時有乜記禮餅，一時又有乜記飲品，還有套煮任何菜也要加上乜牌雞汁。劇情斷斷續續不在話下，還給人一種“Hard Sell“的感覺。Truman的妻子Hanna Gill（Laura Linney演）多次在節目中賣廣告，一次為某牌切丁刀，另一次是某牌的可可豆。每次她都像對著鏡頭說話，而不是對著Truman，場面十分搞怪，也是令Truman懷疑的原因之一。

Truman的妻子Hanna Gill用搞怪的表情看著鏡頭

為甚麼要在《楚門的世界》中加入植入式廣告？這種手法像是對現實生活的一種反諷。這正正是我們的資本主義，只要有任何地方有機會賺錢，人一定不會放過。在Truman的真人Show也一樣，雖然製作組早就知道這樣做會讓他起疑，但這種廣告又可以增加他們的收入。即使這樣會影響節目，甚至嚴重到破壞節目，但為了金錢，製作組也在所不惜。

當中一幕，Truman因開始發現自己身在虛假的世界，而刻意躲避製作組。因Truman的失蹤，節目一度被停止，觀眾也紛紛散去。有趣在於節目的廣告商亦相繼退出，說穿沒有了觀眾，廣告彷彿也失去意義，其實廣告的存在本因為有一班受眾追捧。可能植入式廣告不是”Hard Sell”，而是我們選擇了觀看。

而這也正正告訴在電視旁的觀眾（當然也包括螢幕前的你和我），我們都自願被這種植入式廣告洗腦。我們的消費模式，或是生活追求，其實都是一個包裝，被廣告耳濡目染。在十多歲時，你要帶卡西歐手錶；二十多歲，你要帶鐵達時手錶；三十多歲，你又要帶勞力士手錶。這沒有誰會告訴你，你自然會產生這個念頭，因為我們都活在資本主義下。我們生活的追求本應不止是物質，本應是生活上的喜樂，或是自由自在的生活。不知何時資本社會都把我們包起來，把我們洗腦，讓我們慢慢忘記我們本身的想法。果然，這部是一部完全真人真事的影片。

「可怕並不在於植入式廣告，可怕在於我們根本逃離不了這個《楚門的世界》。」

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